Что будет если нажать на рекламу на сайтах
Мифы в контекстной рекламе: всегда ли нужно разделять рекламу на поиске и в cетях
В каждой сфере бытуют свои мифы, которые зачастую мешают достигать успешных результатов. Контекстная реклама – не исключение.
Чтобы разобрать типичные заблуждения, интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama запустили совместный спецпроект «Мифы в контекстной рекламе».
В прошлый раз мы выяснили, нужно ли начинать запуск рекламы с поиска. Сегодня Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, расскажет, всегда ли нужно разделять рекламу на поиске и в сетях.
Смотрите видео и читайте текстовую расшифровку под роликом.
Миф: рекламу на поиске и в сетях нужно всегда разделять
В среде новичков бытует миф, что рекламу на поиске и в сетях в Яндексе и Google всегда нужно запускать отдельно. Это достаточно правдивая история, так как реклама на поиске и в сетях работает по-разному.
Реклама на поиске работает на пользователей, которые вводят конкретные поисковые запросы, этих людей прямо сейчас что-то интересует.
Реклама в сетях нацеливается на:
Принцип работы поисковой рекламы и рекламы в сетях – разный. А еще там разное ценообразование и разная эффективность.
Поисковая реклама часто дает хорошую конверсию, а вот реклама в сетях похвастаться высоким коэффициентом конверсии обычно не может. При этом конечная эффективность и рентабельность у поисковой рекламы не всегда лучше.
Бывает, что на поиске аукцион настолько разогрет, цена клика так высока, что конечная рентабельность становится довольно низкой, иногда даже отрицательной. Цена клика в Рекламной сети Яндекса и Контекстно-медийной сети Google часто намного ниже, и за счет этого конечная эффективность может быть высокой. Именно из-за этого обычно принято разделять поисковую рекламу и рекламу в сетях.
Яндекс.Директ
При создании рекламной кампании в Яндекс.Директе рекламодатель может выбрать, где показывать рекламу:
Настоятельно рекомендуем в Яндекс.Директе кампании разделять.
Ситуация с Google немного иная.
Когда рекламодатель создает кампанию в Google, галочка в графе «Включить Контекстно-медийную сеть» стоит автоматически. На старте поисковой рекламной кампании этот чекбокс лучше отключить и запустить рекламу только на поиск.
Если после того, как реклама поработает какое-то время, наберется статистика, вы захотите расширить охваты, получать больше целевого трафика и конверсий с помощью контекстно-медийной рекламы, то здесь совет будет такой:
не нужно отдельно создавать контекстно-медийную рекламную кампанию, можно зайти в настройки поисковой кампании и активировать чекбокс «Включить контекстно-медийную сеть».
В этом случае просто расширится охват изначальной поисковой рекламной кампании. Если дневного бюджета не будет хватать на показы на поиске и в КМС, то весь бюджет уйдет на поиск.
Если бюджета достаточно, то алгоритм дополнительно к поиску запустит показы еще и в КМС. При этом даже не придется создавать дополнительно специальные рекламные объявления под КМС. Google автоматически сгенерирует текстовые объявления для Контекстно-медийной сети на основе поисковых объявлений. Отдельно управлять ставками при этом не нужно.
В дальнейшем следует следить за статистикой: идут ли показы в Контекстно-медийной сети, есть ли клики, какой расход, какая конверсия в КМС. Отследить данные можно в сегментировании, на уровне рекламных кампаний во всех поисковых кампаниях. Надо выбрать сегмент — сеть с поисковыми партнерами.
В Яндекс.Директе такое тестировать не нужно. В Google Ads такой эксперимент может дать хорошие результаты.
При запуске такой смешанной рекламной кампании можно еще зайти во вкладку «Места размещения» и найти эффективные площадки, с которых приходят конверсии. В дальнейшем можно запустить отдельную стандартную контекстно-медийную рекламную кампанию с таргетингом на эти площадки.
Кейсы развенчивают миф о том, что в 100% случаев нужно разделять поиск и чети. В Контекстно-медийной сети и поисковых рекламных кампаниях Google можно смело тестировать рекламу в поиске и КМС.
Как избавиться от рекламы в браузере
Если в браузере всплывает назойливая реклама, причем это касается всех сайтов, то проблема заключается именно в обозревателе. На компьютер попадают утилиты, которые запускают всплывающие окна, мешающие просмотру страниц. Существует множество способов, позволяющие скрыть нежелательный контент. Сделать это можно вручную, с помощью стороннего софта или расширений. В «Блоге системного администратора» рассмотрим самые распространенные варианты.
Почему появляется реклама в браузере
В большинстве случаев появление назойливых баннеров возникает из-за деятельности вирусного софта, который попадает на компьютер при серфинге. Такое ПО устанавливается на ПК автоматически в фоновом режиме, поэтому пользователь даже не подозревает об его деятельности.
Также зачастую причиной могут стать:
На многих ресурсах установлены рекламные блоки. Таким образом, они зарабатывают деньги. Если они мешают, то используются специальные расширения и утилиты для их блокировки. Рассмотрим наиболее распространенные причины и пути их решения при появлении баннеров или всплывающих окон.
Системные средства
Встроенные инструменты и средства операционной системы Windows позволяют решить множество проблем, которые возникают в установленном софте. В этом сможет помочь Планировщик заданий, ручное удаление ненужных утилит, которые могут вызывать появление рекламы, или работа с файлами hosts.
Проверка Планировщика задач
Если реклама появляется во время, когда браузер не запущен, то причиной может стать вредоносные утилиты, которые попали на ПК. Принцип работы такого софта прост: вирусная программа самостоятельно добавляет задание в системный Планировщик, из которого и происходит запуск рекламы в обозревателе.
Для начала проверьте Планировщик заданий. Чтобы его запустить можно использовать системный поиск, расположенные в рабочей панели около значка «Пуск», а также с помощью диалогового окна «Выполнить» (Win + R) и команды taskschd.msc.
После этого проделайте следующее:
Чтобы понять, какое задание запускает рекламу, нужно изучить вкладку «Действия». Если в ней указывается адрес подозрительного сайта, откуда и идет реклама, то параметр необходимо удалить. Для этого достаточно щелкнуть правой кнопкой мыши по нему, затем выбрать соответствующую функцию. Также можно нажать на клавишу Delete.
Удаление подозрительных программ и расширений
Если произошла установка вирусной программы без ведома пользователя, то она может отображаться в списке софта или в Диспетчере задач. Для начала следует ознакомиться с названиями самых распространенных утилит, которые могут запускать рекламу: Mobogenie, RSTUpdater, CodecDefaultKernel, Conduit, Babylon, Webbalta, Baidu, Awesomehp.
Обратите внимание на программы, где есть такие слова, как Protect, Browser, Search, а также их сочетания. Например, Browser Protect. Подозрительным софтом являются и процессы, в названии которых есть слово Pirrit.
Чтобы посмотреть, если ли такие программы на ПК, действуйте так:
1. С помощью системного поиска найдите приложение «Панель управления».
2. Перейдите в один из режимов просмотра: крупные или мелкие значки.
3. Выберите раздел «Программы и компоненты».
4. Откроется новое окно, где отобразится список всех установленных программ. Для более быстрого поиска можно воспользоваться строкой вверху.
Некоторые программы таким образом удаляются не полностью. В этом случае требуется завершить процесс в Диспетчере задач. Вызовите системную утилиту, нажав на комбинацию Ctrl + Alt + Delete, затем выберите соответствующий пункт. Во вкладке «Процессы» найдите «проблемную» утилиту и завершите ее.
Вероятно, после завершения она снова автоматически запустится. Если это произошло, сделайте следующее:
1. Кликните по процессу ПКМ и выберите пункт «Открыть расположение файла». Посмотрите адрес, где находится программа на диске.
2. Перейдите в безопасный режим загрузки системы. Для этого нажмите на Win + R, затем пропишите команду msconfig. Нажмите на Enter.
3. Перейдите во вкладку «Загрузка», затем отметьте пункт «Безопасный режим» и подтвердите действие кнопкой «ОК».
4. Откройте Проводник и активируйте отображение скрытых элементов, выбрав вкладку «Вид» вверху.
5. Перейдите по адресу, где располагается утилита, запускающая рекламу.
6. Удалите все файлы, которые располагаются в каталоге.
В приложении «Конфигурация системы» отключите загрузку в безопасной режиме и перезагрузите ПК.
Также следует обратить внимание на расширения браузера. Зачастую плагины заменяют рекламу сайтов на свою, чтобы заработать деньги. На примере Google Chrome разберем, как перейти в список установленных дополнений:
Подозрение могут вызвать те расширения, которые были установлены недавно. Поочередно отключайте дополнения и проверяйте наличие рекламы на сайтах.
Чистка файла hosts
Если в браузере самостоятельно открываются новые окна или вкладки сайтов, необходима чистка файла hosts. Зачастую вирусы делают так, чтобы вместо показа поисковика и различных ресурсов отображалась страница, полностью заполоненная рекламой, а также сайтами-двойниками, через которые злоумышленники похищают пользовательские данные.
Чтобы найти hosts, откройте локальный диск C, затем папку Windows. Здесь выберите каталог System32, в следующем окне – drivers. После действуйте следующим образом:
1. Найдите в папке etc файл hosts и щелкните по нему правой кнопкой мыши.
2. В контекстном меню выберите параметр «Открыть с помощью».
3. Появится список, где нужно выбрать приложение Блокнот.
Все значения, которые прописаны после последней строчки, начинающейся со знака #, нужно стереть, затем сохранить документ.
Изменение свойств ярлыка
В некоторых случаях при открытии браузера появляется не стартовая страница, а нежелательный сайт. В этом случае рекомендуется проверить свойства ярлыка обозревателя. Для этого:
1. Найдите ярлык браузера на рабочем столе и щелкните по нему правой кнопкой мыши.
2. Перейдите в раздел «Свойства».
3. В поле «Объект» после кавычек не должен отображаться адрес стороннего сайта. Если он есть, удалите запись.
4. Щелкните по кнопке «ОК».
Если после этого проблема не устранена, то можно создать новый ярлык, отыскав исполняемый файл с расширением EXE на локальном диске. Для этого в свойствах во вкладке «Ярлык» нажмите на кнопку внизу «Расположение файла».
С помощью контекстного меню, вызываемого правой кнопкой мыши, создайте новый ярлык и перенесите его в любое удобное место.
Сторонние утилиты
Чтобы убрать назойливую рекламу в браузере, можно воспользоваться сторонними утилитами, предназначенными для этого. Рассмотрим наиболее популярные решения, распространяемые бесплатно.
AdwCleaner
Простая, но функциональная программа, которая доступна для бесплатного использования. Ее интерфейс полностью на русском языке. Отличительной ее особенностью является то, что утилита не требует установки. База данных регулярно обновляется, если появляются новые виды рекламы и нежелательных всплывающих баннеров. AdwCleaner борется со всеми видами рекламного контента, а также препятствует запуску подозрительных процессов.
Mailwarebytes Anti-Mailware
Бесплатная программа Mailwarebytes Anti-Mailware устанавливается на ПК и способна работать в двух режимах: фоновое или ручное сканирование. Утилита активно проверяет компьютер на наличие вирусного софта, включая утилиты, запускающие рекламу. Если такое ПО найдено, оно автоматически удаляется, не оставляя следов в системе. Встроена большая база данных, которая регулярно обновляется.
Расширения для браузеров
Для блокировки рекламы на сайтах существуют специальные плагины, расширяющие функциональность обозревателя. Самыми эффективными являются следующие решения:
Достаточно найти расширение в магазине для Opera или Google Chrome и скачать его. Установка происходит в автоматическом режиме. Некоторые плагины можно тонко настроить, включая ручное формирование белого списка сайтов и использование фильтров.
Назойливая реклама, мешающая просмотру страниц в интернете, убирается с помощью системных средств и сторонних утилит. А ранее была рассмотрена проблема, почему тормозит видео в браузере. Напишите в комментариях, какой способ борьбы с рекламой помог вам.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Почему люди не нажимают на рекламу?
P. S. Раньше 1 блок рекламы стоял в сайдбаре. Сегодня я поменял расположение и количество блоков, теперь 2 горизонтальных блока в начале и в конце статьи. Может это как-то изменит ситуацию
Оценить 3 комментария
Потому что с точки зрения нормального человека который интересуется Java твой сайт выглядит так:
Люди которые читают про програмирование на на java как минимум осведомлены о существовании adblock. А теперь давайте подумаем логически вы можете назвать хоть одного разработчика на любом языке програмирования который не знает про adblock и который серфит в инете без него.
Чесно мое мнение хотите монетизировать сайт записывайте видео уроки и продавайте их или выкладывайте на youtube и моентезируйте там за показы.
Потому что никто в здравом уме не будет нажимать на контекстную рекламу. От слова совсем. Какие-то левые обфусцированные ссылки, которые ведут не пойми куда, на каком-то сайте, который человек видит впервые в жизни. удивление как раз вызывают те, кто на нее нажимают.
Попробуйте перевести свою кампанию от денег за переходы к деньгам за показы, и это (возможно) будет гораздо эффективнее.
1. Реклама не всегда релевантна материалу. Тема материала: программирование, тема рекламы: SEO (см.скрин).
2. Визуально блоки рекламы выглядят неряшливо и это отталкивает не только от кликов, но и от чтения (см.скрин).
3. Как правильно уже сказали спикеры выше: люди просто не видят рекламу благодаря AdBlock.
Возможно, стоит подумать о смене модели монетизации.
Найдите партнера напрямую, которому была бы интересна аудитория Вашего сайта. Согласуйте красивый баннер и внедрите в релевантную группу статей. Для теста, можете предложить сделать бесплатный тест на неделю. Прикручиваете utm-метки, делаете тест и продолжаете переговоры: если с переходов от Вас есть какие-то положительные результаты (заявки, покупки), то заключаете договор и работаете на платной основе. Если идти дальше, то можно продать пакет услуг, не только баннер, но и целый обзор сервиса/товара/услуги рекламодателя или внедрять ссылки в текст, ведущие на сайт рекламодателя. Как только получится сделать результат одному рекламодателю, ищите следующего, который бы предоставлял релеватный Вашему контенту услуги и аналогично внедряйте.
300+ ты серьезно?
У меня 6000 посетителей в день, 20% задерживаются на сайте (значит он им интересен), из них половина не поисковые роботы и только 1 клик на рекламу.
Посмотри, может у тебя 300 человек = 200 поисковых роботов, а из оставщихся 100 человек 90 остаются на сайте менее 1 секунды.
И что ты хочешь получить с 10 человек которым твой сайт нужен?
2) убери кнопки соцсетей нах
3) поставь большой квадрат справа сразу под поиск
Кто показывает рекламу на вашем сайте без вашего ведома?
Просматривая сайт одного из наших клиентов с мобильного телефона мы обнаружили, что прямо на главной странице аккуратно размещен рекламный баннер одного из мобильных операторов связи.
Причем если открыть сайт с десктопа, баннеров нет. В коде сайта также нет никаких следов стороннего кода.
Рис: Неавторизованный баннер на официальном интернет магазине производителя Askо.
Кто хулиганит?
Гуглим вопрос. Выясняем, что такими делами давно промышляет компания Мегафон. Мобильный оператор модифицирует код HTTP сайтов, которые загружает абонент и добавляет туда дополнительные элементы. Такими элементами являются баннеры с рекламой сервисов компаний.
Подмена трафика производится без фактического вмешательства в код отображаемых сайтов. Поэтому юридически владельцы сайтов не могут предъявить претензии оператору.
Что говорит закон по этому поводу?
Открываем Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» и находим статью 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи. Читаем:
Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.
Делаем вывод, что всем абонентам Мегафона, которые НЕ запретили оператору показывать баннерную рекламу, такая реклама будет показываться на всех сайтах, которые они посещают, включая и ваш.
Можно смело предположить, что количество запретивших многократно меньше “молчунов” (кому нравится это слово?).
Что думает Мегафон по этому поводу?
Заходим в личный кабинет Мегафона и обращаемся к оператору через чат.
Таким образом, вне зависимости от настроек, которые выполнил абонент, Мегафон будет показывать ему рекламу на вашем сайте при использовании мобильного трафика до обращения с требованием прекратить показ рекламы.
Для справки, количество абонентов в годовом отчете Мегафона за 2017 год указано 77,1 миллионов. Используя Яндекс Метрику можно узнать, сколько на ваш сайт приходит посетителей, использующих мобильный трафик и сколько из них смотрят рекламу Мегафона.
Что делать?
Совет короткий и простой. Установите SSL-сертификат на сайт. Это решит проблему с показом рекламы мобильных операторов без вашего ведома раз и навсегда.
Можно это сделать вот здесь. В стоимость входит SSL-сертификат на год и его установка на ваш сайт.
А если вы купите любое из наших готовых решений до 10 марта 2019 года, то SSL-сертификат с установкой будет для вас подарком. Просто напишите нам на info@redsign.ru и попросите сертификат в подарок.
Удачи в работе и пусть ваш сайт будет защищенным.
Зачем рекламодателям раздражающая пользователей интернет-реклама
Ситуация с навязчивой рекламой привела к тому, что появились интеллектуальные модули блокировки рекламы в антивирусных пакетах и популярных браузерах, такие как AdBlock, что уже вызывало критику и противодействие крупных сайтов и порталов. Спам-фильтры крупнейших веб-сервисов и почтовых пакетов также делают свою работу, блокируя рекламный спам. Однако и «рекламные» технологии не стоят на месте. Появились троянские программы, которые заражают множество компьютеров и смартфонов пользователей, чтобы начать откручивать на них рекламные баннеры, причем это далеко не всегда реклама очередного веб-лохотрона — встречаются и крупные рекламодатели, чья репутация от этого может пострадать.
Возникает логичный вопрос: зачем рекламодатели платят за такую рекламу, если она вызывает раздражение и негатив к рекламируемым товарам и услугам?
Закон больших чисел
Внимание пользователей в интернете фрагментировано. Во время серфинга в сети мы скачем с темы на тему, со страницы на страницу, иногда на уровне подсознания определяя интересное и отбрасывая все ненужное. Человек не видит ничего, что находится за пределами фокуса его внимания. Этот эффект называется «баннерная слепота». Поэтому, чтобы быть замеченным, нужно либо агрессивно показать рекламный баннер, либо разместить рекламу как можно в большем количестве мест и довольствоваться очень маленьким процентом тех, кто ее увидит, так называемой конверсией.
Достаточно произвести несложный математический расчет, чтобы понять, почему баннерами завешаны практически все сайты и порталы, особенно крупные. Проверено, что конверсия аудитории в тех, кто заметит баннер и кликнет на него, составляет 0,05–0,07%. Да-да, именно пять сотых процента, то есть из 10 тыс. показов баннера на странице, причем показом считается загрузка баннера, а не то, что человек физически его увидит (это никак нельзя проверить), на него кликнет целых пять человек! При этом пользователь еще может кликнуть по ошибке или кликнуть и передумать смотреть страницу.
А теперь представьте, что рекламодателю нужно 50 тыс. человек на своей странице за месяц, чтобы добиться поставленной цели. Для этого ему придется показать свой баннер 100 млн раз. Это месячная посещаемость 20 крупных тематических ресурсов или трех-пяти крупнейших федеральных площадок. При этом на рынке действует не один рекламодатель, так что выбора у них нет, и рекламные баннеры будут неизбежно появляться на ваших любимых сайтах.
Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange, cчитает, что рекламы стало больше, но она становится умнее.
«Привычная «валюта» оплаты — стоимость за 1 тыс. показов или переход на сайт — перестает быть привлекательной для заказчиков. Любую рекламу можно сконцентрировать именно на ту аудиторию, которой потенциально она интересна. Например, показывать баннеры или текстовые блоки только людям, проживающим в том или ином городе; сконцентрировать рекламу по нужному полу и возрасту», — рассказала она.
По словам Екатерины Шинкевич, возможны настройки по интересам. Также можно ограничивать показы рекламы одному пользователю не более определенного количества раз в день/неделю/месяц. Есть возможность настраивать показы рекламы исходя из устройств, через которые пользователи выходят в интернет.
«Ум» настроек зависит от технологичности рекламной платформы. Основная задача интернет-маркетолога на стороне рекламодателя — разместить такую рекламу, которая хорошо сконцентрирована на нужной аудитории и не раздражает ее», — говорит директор CPAExchange.
Отдельный разговор — о крупных производителях товаров народного потребления, которые продают свои товары миллионами. Им важно, чтобы их рекламу просто видели и слышали как можно больше и как можно чаще в течение короткой рекламной кампании: по ТВ, в метро, по радио, в магазинах и, конечно же, в интернете. Здесь работает эффект «из каждого утюга». Поэтому важно забрендировать площадку так, чтобы это нельзя было не заметить.
Борьба с рисками
Совсем избавиться от рисков при проведении рекламной кампании нельзя, поэтому рекламодатели просто стараются переложить их с себя на рекламные площадки и сети, то есть платить не за показ рекламы, а за клики на ссылки, а то и за результат в виде регистраций пользователей, звонков на телефон менеджера по продажам, установок мобильных приложений, а еще и за такой сложный результат, как «установка мобильной игры и прохождение ее до пятого уровня».
Однако это не избавляет пользователя от навязчивой рекламы, скорее, наоборот. Рекламодатель перекладывает ответственность за то, как будет рекламироваться его продукт, и риски, связанные с этим, на рекламного агента, а его, в свою очередь, интересует только результат, а не адекватность способа, которым он будет достигнут. Расплачиваться за это приходится тем, что твой продукт может начать продвигать вирус, мучающий свои жертвы. На клике не написано, каким способом он получен.
Контекстная реклама
Наиболее распространенный и доступный для понимания рекламодателей формат с платой за клик — это контекстная реклама («Яндекс.Директ» и Google AdWords). Она растет даже на фоне общего падения рекламного рынка в России. При этом количество рекламодателей и конкуренция между ними возрастает, растет количество рекламных объявлений и цена за клик, а значит, рекламным площадкам надо «производить» все больше и больше кликов, при этом количество показов увеличивается медленно, ведь аудитория интернета растет сейчас далеко не в разы.
Например, несложно проверить, сколько раз в месяц пользователи спрашивают о чем-то у «Яндекса», если зайти на wordstat.yandex.ru и ввести в поле какое-нибудь слово или фразу. Например, слово «чайник» ищут 500–600 тыс. раз в месяц. Из них надо исключить тех «чайников», которые ездят по дорогам, книжки «для чайников» и т.д., и останутся 50 тыс. пользователей, которые хотят купить чайник. Если вспомнить, что кликает значительно меньше 1% от показов, то чайников так продать можно не так уж и много.
Рекламные площадки, да и сами «Яндекс» и Google, стараются увеличить количество кликов, убирая различия между результатами поиска и рекламными объявлениями. Например, в выдаче «Яндекса» исчезла нумерация, рекламные блоки явно не отделяются от остальных результатов, хотя и помечены значком «реклама».
«ВКонтакте» и другие социальные сети продают рекламу по схожей схеме, только за основу здесь берутся данные из профиля пользователя (пол, возраст, место жительства, профессия, интересы и предпочтения, которые он сам же и указал в анкете, и т.д.), или «таргетинги». Чем больше параметров, тем меньше подходящих пользователей, меньше показов и кликов, а значит, клик будет дороже, ведь за внимание пользователя борются не только прямые конкуренты, но и рекламодатели из разных сфер, а общее количество показов у социальной сети неизменно. Кстати, клики здесь тоже продаются на аукционе.
Само собой, для разных товаров и услуг показатели разные. Например, из «ВКонтакте» и Facebook можно очень дешево получать установки мобильных приложений. Иногда удается приобрести пользователя по 10–20 руб. Также «ВКонтакте» хорошо продаются товары для школьников.
Плата за действия
Плата за действие — это наименее рискованный для рекламодателя вариант. Есть регистрация/звонок/покупка/установка — есть оплата по фиксированной цене. Однако, так как для рекламного агента риск максимален, продавать свои товары и услуги по этой модели сможет далеко не каждый и в недостаточно больших объемах. Это должны быть товары и услуги с высокой нормой прибыли, хорошо известные аудитории. Суть этого способа рекламы заключается в том, что очень много опытных ребят, которых в просторечье называют «компьютерщики» или «программисты», а более знакомые с вопросом знают их еще как «веб-мастеров», находят лазейки в работе интернета, позволяющие получать показы, клики или действия очень дешево. Зачастую они используют те же рекламные каналы, но делают это лучше, например, они хорошо умеют настраивать «Директ» и «ВКонтакте» для отдельных товаров и услуг.
Однако часто эти ребята плодят огромное количество веб-страниц, автоматически копируют тексты, картинки, музыку, видео, взломанное ПО и т.д. с других сайтов, переиначивают содержание страниц, тщательно настраивают свои сайты так, что оказываются в первых строчках поисковиков, и получают бесплатных посетителей.
Для пользователя это выливается в то, что, введя запрос в поисковике, он не может найти ответ на свой вопрос, перебирая одну за другой веб-страницы, полные мусора. Кто-то бросает это гиблое дело и переходит по рекламе какой-то новой игрушки, остальные страдают дальше.
Поисковики пытаются бороться с такими CEO-технологиями, от чего больше страдают нормальные страницы с хорошим контентом, чем те, кто плодит «мусорные» сайты, быстро находя недочеты в алгоритмах их работы. Одной из идей является определение позиции сайта в результатах поиска по поведению пользователей. Если пользователи заходят, находятся на странице достаточно долго и переходят по ссылкам, то это — «хорошие» пользователи.
Так называемые сети мотивированного трафика уже потирают ручки в ожидании баснословных прибылей. Ответ на этот план поисковиков довольно прост: «Так, школьник из «ВКонтакте», иди сюда! Заходи по ссылке, сиди на странице 30 секунд, жми на эту ссылку, потом на эту. Все, молодец! Получи виртуальную золотую монетку в своей любимой онлайновой игрушке!»
Когда-нибудь будет лучше?
Нынешняя ситуация не устраивает как пользователей, так и самих рекламодателей и площадки. Рынок перегревается, цены на рекламу растут, эффективность — падает. Поэтому сейчас бурно развиваются технологии интеллектуальной рекламы, основанные на алгоритмах. То есть роботы учатся по-умному предлагать нам рекламу.
По мнению, директора по работе с клиентами компании Auditorius Александры Цанцариди, одним из главных драйверов рекламного рынка в ближайшие годы станет технология автоматизированных медийных размещений (programmatic), использующая информацию о пользователях (big data) и аукционный принцип формирования ставок на рекламные показы (RTB).
Почему это стало возможно? Почти все мы сейчас где-то залогинены, особенно на мобильных устройствах, которые, по сути, позволяют собирать данные о пользователе 24 часа в сутки. Поэтому те же социальные сети могут предоставлять рекламным платформам данные о пользователе, который зашел на другой сайт, где висит реклама. Нет, они не нарушают законы о персональных данных, так как информация предоставляется обезличенно, то есть: «Скажи мне, социальная сеть, а не залогинен ли в тебя пользователь с таким-то адресом в сети?» — «Да, залогинен!» — «А тогда опиши мне, социальная сеть, кто это?» — «Это женщина, от 25 до 35, из Москвы, указавшая в интересах французские духи». Нетрудно догадаться, какую рекламу покажет ей рекламная площадка.
«По тому, какие страницы в интернете посещает пользователь, где ставит «лайки», какие поисковые запросы вводит и т.п., можно определять его предпочтения и планы конкретных людей, — говорит Александра Цанцариди. — Теперь показ баннеров подчиняется большим математическим моделям. Это, конечно, не говорит о том, что рекламы стало меньше — ее по-прежнему много, но теперь есть множество инструментов для адаптации сообщения каждому пользователю, то есть реклама становится персонифицированной и адресованной каждой отдельной группе пользователей, что делает ее более полезной для аудитории».
Но это не предел совершенства. В сети мы ищем информацию, а не рекламу, и выдача информации пока что происходит отдельно, а открутка рекламы — отдельно. В будущем роботы научатся это комбинировать. К рекламным сетям подключат авторов интересного и полезного контента, и рекламодатель, выигравший аукцион, будет не только демонстрировать свою рекламу потенциальному потребителю, но и размещать ее в статье на интересную этому потребителю тему. Например, в обучающую статью в качестве примеров будут попадать кусочки текста про те товары и услуги, которые рекламируются в данный момент.
То есть реклама, конечно, не исчезнет совсем, но большая ее часть растворится в интернете и перестанет нас раздражать.