топ 10 самых богатых русских блоггеров на ютубе
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы
Ответ на вопрос «YouTube или ТВ?» с каждым годом становится для рекламодателей все более очевидным: число пользователей видеосервиса растет год от года и уже превышает 2 млрд человек. Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео. Вслед за зрителем сюда подтягиваются известные бренды и крупные компании со своими рекламными бюджетами. Forbes решил изучить, кому достаются эти деньги, и посчитать, кто из видеоблогеров в русскоязычном YouTube зарабатывает на рекламе больше всех.
Профессионалы с телевидения пришли на YouTube вслед за спросом на качественный контент. Если раньше большинство роликов в самом популярном видеосервисе были сняты дешево и кустарно, то сейчас появляется все больше полноценных шоу, затраты на производство которых сопоставимы с затратами на контент для телевидения. «Сегодня блогеры разделились на два лагеря: на производителей профессионального контента и на тех, кто пытается продолжать делать все практически самостоятельно», — рассуждает CEO исследовательской компании WhoIsBlogger Лев Грунин.
Появление новых форматов и приход селебрити на YouTube привлекают рекламодателей, которые хотят получить не просто интегрированную в видео «говорящую голову», а созданный самим блогером рекламный ролик, который они смогут использовать и на других площадках. В выборе звезды-инфлюенсера компании смотрят на то, чтобы его целевая аудитория соответствовала целевой аудитории бренда. «Блогер становится фактически лицом бренда», — говорит Анна Пузакова, руководитель направления по работе с брендами HypeFactory.
Для определения адекватной цены размещения на том или ином канале рекламодатели используют показатель CPV (Cost Per View) — он рассчитывается исходя из того, что компания платит за один просмотр. CPV колеблется от 50 копеек до 2 рублей за переход. Основные рекламодатели «ютуберов» — компании из сектора FMCG, банки и производители мобильных игр.
Привлекательность YouTube растет за счет новых форматов. Сегодня площадка активно развивает формат прямых эфиров, а в ближайшее время планирует, например, внедрить продажу товаров напрямую из видеоролика, то есть использовать YouTube в качестве маркетплейса.
Собеседники Forbes отметили, что YouTube сегодня перетягивает инфлюенсеров и пользователей из сетей Instagram и TikTok и за счет этого еще быстрее растет. Этому косвенно способствует пандемия коронавируса, поясняет Грунин: в условиях локдауна люди перестали ездить на работу, у них теперь нет большого количества микроперерывов, чтобы быстро посмотреть Instagram и TikTok, но появилась возможность тратить больше времени на длинные видео с профессиональным контентом.
Самые богатые российские блогеры в рейтинге Forbes
Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram и YouTube.
В 2013 году короткие юмористические скетчи Насти Ивлеевой в Instagram быстро собрали внушительную аудиторию. Первое рекламное предложение поступило, когда ее блог в Instagram собрал 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo, на которой Ивлеева заработала 15 000 рублей.
В 2016-м успехи Ивлеевой заметили на телевидении: сначала ее пригласили вести шоу «Можно все» на телеканале «Ю», а затем передачу «Орел и решка» на «Пятнице!» (до конца 2018 года). В 2020 году Ивлеева вернулась в «Орел и решку» на один сезон, где снялась вместе с Юлией Коваль.
В 2018 году телеведущая запустила собственное YouTube-шоу AgentShow. Сейчас на ее канал подписаны более 4,42 млн пользователей. Также, растет популярность Ивлеевой в Instagram — только в основном аккаунте у нее 18,9 млн подписчиков, еще более 7,3 млн — в персональном. Весной 2020 года запустила в Instagram онлайн-шоу «Прямой карантин». Последний эфир одновременно смотрели 560 000 пользователей.
Юрист по образованию, Валентин Петухов после института устроился на работу в правительство Москвы, в контрольный комитет, который следил за инвестиционными программами города, но проработал там недолго.
Карьеру видеоблогера начинал с обзоров техники Apple, этим и объясняется его псевдоним: Wylsa — это аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»). Сейчас на YouTube-канале блогера можно найти обзоры, не только смартфонов, но и техники для дома, новости из мира гаджетов и видеоролики об автомобилях. Общее число подписчиков его канала превышает 9,9 млн человек.
В июне 2020 года «Мегафон» запустил авторский тариф блогера «Интернет Wylsacom Edition», который включает безлимитный трафик на YouTube и общение в соцсетях и мессенджерах.
В журналистику Юрий Дудь пришел в 11 лет: писал заметки для «Юношеской газеты». С 14 лет работал — сначала внештатно — в спортивной редакции «Известий». С 2011 года — главный редактор Sports.ru. В 2018-м перебрался на позицию заместителя генерального директора сайта, а в начале 2019-го стал его совладельцем. В 2012-2013 годах вел футбольное ток-шоу «Удар головой» на телеканале «Россия-2», с осени 2015-го до начала 2017 года был соведущим программы «Культ тура» на «Матч ТВ».
В феврале 2017 года запустил на YouTube авторское шоу «вДудь», где интервьюирует интересных ему бизнесменов, политиков, журналистов, актеров, режиссеров, представителей шоу-бизнеса и интернета, а также снимает документальные фильмы. По состоянию на конец июля 2021 года у канала «вДудь» 9,3 млн подписчиков. Выпуски шоу суммарно посмотрели почти 1,5 млрд раз.
У Юрия Дудя крупный контракт с Adidas: блогер регулярно рекламирует продукцию бренда, а в июне Adidas объявил, что Дудь и НКО «Кружок» построят шесть футбольных полей в небольших российских городах. Рекламное сотрудничество Дудя с другими брендами (Hyundai, Storytel, Skyeng, «Эльдорадо» и другими) продолжается в рамках YouTube-канала и личного Instagram, где у него более 4,7 млн подписчиков.
В начале 2019 года Даня Милохин скачал приложение TikTok и начал заливать свои первые ролики, а уже к концу года набрал 700 000 подписчиков. В 2020 году он создал тиктокерский дом Dream Team House, на начало июля 2021 года на аккаунт которого в TikTok были подписаны почти 11 млн человек.
В апреле 2020 года Милохин дебютировал в качестве музыканта, выпустив трек «Я дома». Клип на него собрал более 20 млн просмотров. Весной 2021 года вышел его первый альбом «Бум».
В июне 2020 года Милохин записывает трек «Хавчик» с Тимати и Джиганом, а в сентябре того же года — «Дико тусим» с Николаем Басковым. Видео с эстрадным певцом собрало больше 34 млн просмотров и стало самым популярным для Милохина.
Девочка из России вошла в рейтинг Forbes: 10 YouTube-блогеров с самыми высокими доходами
Анастасия Радзинская, уроженка российского юга, не похожа на медиа-звезду. При рождении ей диагностировали детский церебральный паралич (ДЦП), и врачи боялись, что она никогда не сможет говорить. Чтобы фиксировать результаты лечения, родители Насти начали выкладывать видео с ее участием на YouTube, чтобы друзья и родные могли наблюдать за прогрессом.
У Анастасии, или просто «Насти», сейчас 107 млн подписчиков, которые посмотрели ее видео 42 млрд раз. Она занимает третье место в рейтинге самых высокооплачиваемых звезд YouTube 2019 года по версии Forbes, где учитывается доход до уплаты налогов, полученный от рекламы, спонсорского контента, продаж сувениров, гастролей и прочего.
«YouTube — самая популярная нянька в мире», — говорит Эяль Баумель, руководитель агентства Yoola, которое сотрудничает со многими интернет-звездами, в том числе с Настей.
Видео с детьми набирают в среднем почти в три раза больше просмотров, чем любые другие видео на популярных каналах, говорилось в исследовании Pew Research Center, опубликованном в этом году. В другом исследовании Pew отмечал, что 81% родителей детей младше 11 лет разрешают им смотреть YouTube.
Как доказывает пример детей, видео — это всего лишь начало. У Райана теперь есть линия фирменных игрушек, одежды и товаров для дома, которые продаются в Target, Walmart и Amazon, а также спинофф-шоу на Nickelodeon и контракт со стриминговым сервисом Hulu. Настя, которая получает шестизначные суммы от спонсоров вроде Dannon и Legoland, скоро запустит линию игрушек и мобильную игру, а следующем году опубликует книгу. В прошлом году она переехала с родителями из Краснодара в Бока-Ратон, штат Флорида.
Анастасия уже разрабатывает план Б. Она мечтает стать дрессировщиком дельфинов и доктором для котов.
«Я бы хотел знать решение, — говорит Чэс Лакайад, основатель и CEO агентства детей-звезд Bottle Rocket Management, об этом секрете успеха. — Я бы разбогател».
Методология
Все показатели доходов приведены за период с 1 июня 2018 года до 1 июня 2019 года. Суммы указаны до вычета налогов, а также без учета вознаграждений агентов, менеджеров и юристов. Наша оценка доходов основана на данных сайтов Captiv8, SocialBlade и Pollstar, а также на беседах с источниками в отрасли. При составлении рейтинга Forbes рассматривает только блогеров, чьим основным источником дохода в сфере медиа и интернета является YouTube.
Самые богатые и успешные: 15 влогеров русскоязычного YouTube, которые зарабатывают миллионы
Для большинства из нас Интернет — это способ развлечься, получить новую информацию, пообщаться со знакомыми или посмотреть фильм. Но есть люди, для которых Интернет давно превратился в рабочее место.
Мы сейчас говорим о ваших любимых блогерах, которые рассказывают о косметике, приключениях, новинках в мире электроники или личной жизни. Вы же не думали, что все это они делают бесплатно?
Предлагаем ознакомиться с рейтингом самых богатых ютьюберов, которым удалось заработать в 2018 году не один десяток миллионов рублей.
КЛИККЛАК — 11,8 млн руб
КликКлак — это успешный творческий проект уже состоявшихся личностей — продюсеров, операторов, музыкантов, режиссеров и блогеров. Его участники — Ильич (один из основателей шоу, солист группы Little Big), Эльдар Джарахов (видеоблогер, рэпер), солист группы The Hatters Юрий Музыченко, жена Ильича Ирина Смелая, стендап-комик Данила Поперечный, блогер Андрей Старый и многие другие. Теперь вы осознаете масштабы этого проекта?
Стоит отметить, что старания огромной группы людей принесли неплохие результаты — в 2018 году канал КликКлак заработал почти 12 миллионов.
Чикен Карри — 12,6 млн руб
Канал «Чикен Карри» ежедневно поднимает настроение своими отборными приколами почти миллиону подписчиков. За это в 2018 году он получил 12,6 млн рублей прибыли. К слову, автор профиля Александр Гудков создал его всего год назад и уже сумел добиться такой популярности.
На «Чикен Карри» есть рубрики «Comment Out» и «Лига плохих шуток». Поучаствовать в съемках шоу успели такие знаменитости, как Настя Ивлеева, Иван Дорн, Иван Ургант, певица Елка, Евгений Кулик, Гарик Харламов и другие.
Хованский — 15,5 млн руб
Юрий Хованский имеет репутацию довольно скандального блогера, и это не удивительно, учитывая количество его выходок. Чего только стоит созданная им петиция о проверке психического состояния депутата Елены Мизулиной, которая, кстати, собрала более 116 тысяч подписей.
На своем канале Хованский публикует различные обзоры, говорит на пикантные темы, снимает интервью с другими знаменитостями. Сейчас за творчеством блогера следят больше 3,6 млн подписчиков.
Приятный Ильдар — 15,75 млн руб
Приятный Эльдар (настоящее имя Ильдар Хабибуллин) впервые попробовал себя в качестве видеоблогера в 2012 году, но, потерпев ряд неудач, решил взять паузу. Лишь спустя несколько лет молодой человек запустит проект, который принесет ему широкую популярность — блог о своем похудении.
Эльдар честно признался, что решил похудеть, чтобы выглядеть на экране более приятно. Отсюда и пошло название его канала. Сейчас уже похудевший Хабибулин рассказывает не только о еде, но делится своими личными наблюдениями из жизни, записывает видеоприколы, ведет рубрики «Эти странные люди», «Что эти дети себя позволяют?» и прочее.
Саша Спилберг — 19,8 млн руб
Саша Спилберг входит в десятку самых популярных девушек-блогеров рунета, поэтому не удивительно, что за прошедший год она смогла заработать больше 19 млн рублей. Одноименный канал Саши на YouTube посвящен различным обзорам, лайфхакам и историям из ее жизни.
Парфенон — 22,9 млн руб
Канал «Парфенон» появился на YouTube в феврале 2018 года и уже успел принести его автору почти 23 млн рублей. Все потому, что Леонид Парфенов прославился задолго до этого, а данный проект запустил, как публичный дневник с рассказами о своей жизни.
В своих видео Парфенов затрагивает острые социальные темы, говорит о политике, истории, проблемах современного общества. Кстати, один из недавних выпусков на «Парфенон» был посвящен запретам рэп-концертов в некоторых регионах России.
Николай Соболев — 23,75 млн руб
Николай Соболев — популярный российский видеоблогер, один из основателей проектов Rakamakafo и Ready Steady Go, ведущий канала SOBOLEV. Николай прославился в интернете, как мастер гениальных розыгрышей. Он и его друг Гурам Нармания проводят «социальные эксперименты», проверяя реакцию людей в различных обстоятельствах. Например, в одном из первых роликов Николай и Гурам предлагали прохожим заняться групповым сексом.
Стас Давыдов — 24,05 млн руб
Стас Давыдов — автор блога «This is Хорошо», аналога шоу американского обозревателя Рэя Уильяма Джонсона. Свой канал на YouTube начинающий блогер запустил в 2010 году. Уже сейчас его аудитория расширилась до 5,9 млн подписчиков.
В 2018 году творческая деятельность принесла Стасу Давыдову достойное вознаграждение — 24,05 млн рублей. Ну и что, что его проект до сих пор сравнивают с шоу «+100500»? Главное ведь результат!
AcademeG — 26,3 млн руб
Основная тематика канала AcademeG, автором которого является Константин Заруцкий — переделка старых автомобилей. Направление довольно специфическое, «на любителя». Это вам не лайфхаки и обзоры бьюти-треднов, тут все гораздо серьезнее.
Однако таких любителей среди пользователей YouTube нашлось больше 3 миллионов. Именно столько людей подписаны на канал Константина. Кстати, в 2018 году он принес своему автору 26,3 млн рублей.
Дима Масленников — 27 млн руб
Диму Масленникова часто называют «новой звездой YouTube». Уже несколько лет парень ведет одноименный публичный дневник, тематика которого очень разнообразна: начиная от жизненных советов, заканчивая рубрикой GhostBuster («Охотник за призраками»).
Кстати, именно она принесла Дмитрию настоящую популярность, ведь кому не интересно узнать, как парень ночует в заброшенном отеле в полном одиночестве или ведет репортаж из психиатрической больницы.
Versus Battle — 35 млн руб
Versus Battle — популярное российское интернет-шоу, в основу которого легла идея проведения музыкальных соревнований между реп-исполнителями. Какое-то время канал VB на YouTube был заблокирован за рекламу беттинговых компаний (специализирующихся на пари). Но даже это не повлияло на востребованность шоу среди молодежи. И уж тем более не помешало авторам шоу Александру Тимарцеву и Яну Янову заработать в 2018 году 35 млн рублей.
Амиран Сардаров — 38,8 млн руб
Амиран Сардаров уже несколько лет ведет канал со смелым и ироничным названием «Дневник хача». На нем он рассказывает о своей жизни, тусовках, встречах с друзьями, общается с различными знаменитостями. Кстати, в гостях у Амирана однажды даже побывал Владимир Жириновский.
В 2018 году харизматичному блогеру удалось заработать почти 39 млн рублей, в частности, благодаря внедрению нескольких новых форматов на канал, к примеру, реалити-шоу «Хачу миллион» и «Хачу невесту».
Oblomoff — 52,55 млн руб
Автор канала Oblomoff известен широкой публике под псевдонимом Славный Друже, зовут же его Олег Григорьев. Свой блог он начал вести очень давно — еще до того, как на YouTube появилась возможность монетизации контента. Поэтому можно смело заявить, что Славный Друже действительно старается для людей.
И эти старания нынче приносят ему неплохие деньги — 52,55 млн рублей за прошедший год. А некоторые до сих пор сомневаются, что блоги о еде могут быть популярны… Oblomoff яркое тому доказательство.
Юрий Дудь — 78,2 млн руб
Кажется, об этом парне слышали абсолютно все, особенно, после его интервью с Настей Ивлеевой (15 сантиметров). Так вот, на общении с другими знаменитостями, рекламе и прочих блогерских «штучках» Дудь зарабатывает в год около 80 млн рублей.
Свой канал «вДудь» Юрий развивает с 2014 года, и сейчас на него подписаны более 4 млн зрителей.
Wylsacom — 82 млн руб
На первом месте по уровню прибыли за 2018 год расположился известный российский блогер Валентин Петухов, который ведет канал под названием Wylsacom. На нем он публикует различные обзоры гаджетов, видеоигр, новинок из интернет-магазинов и делится с пользователями своим личным опытом их использования.
Название Wylsacom расшифровывается как «Would you like some apple?» («Не желаете ли вы немного яблок?»). «При чем здесь яблоки?», — спросите вы. Просто изначально Петухов планировал посвятить свой канал исключительно продукции Apple, но со временем решил внести разнообразие. И это решение положительно сказал на дальнейшей судьбе канала, судя по тому, что уже второй год Валентин Петухов занимает первое месте в рейтинге самых богатых блогеров.
А кто ваш любимый блогер?
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
Названы богатейшие блогеры России
Самыми богатыми блогерами России на YouTube стали комики LABELCOM, известные по шоу «Что было дальше?». Рейтинг опубликован на сайте журнала Forbes.
Всего в список вошли 15 самых высокооплачиваемых блогеров. Основной критерий их положения в рейтинге — доходы от рекламы, которую они размещают на своих каналах. Суммы указаны за год — период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020 года.
Так, по подсчетам издания, LABELCOM заработал на рекламе более 3,5 миллиона долларов. Отмечается, что рекламная интеграция в «Что было дальше?» продается на несколько месяцев вперед. Среди рекламодателей — «Газпром Нефть» и Samsung.
В тройку рейтинга вошли блогер Валентин Петухов, известный как Wylsacom. Доход автора канала о гаджетах, в первую очередь от компании Apple, оценили в 3,41 миллиона долларов. У Петухова есть крупные контракты со «Сбером» и «Мегафоном».
Третье место занял юморист Александр Гудков с каналом «Чикен Карри». Самое популярное шоу комика — Comment Out с ведущим Владимиром Маркони. Доход интернет-проекта Гудкова оценили в 1,13 миллиона долларов.
На четвертом и пятом местах рейтинга расположились журналист Юрий Дудь и актер Антон Лапенко. Доходы каждого из них оценили в чуть менее одного миллиона долларов. Среди постоянных рекламодателей Дудя — производитель автомобилей Hyundai, сервисы Skyeng и Storytel. В случае с Лапенко рекламные интеграции проводятся через сюжет его сериала — одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а героев подвозит таксист сервиса «Ситимобил».
В топ-10 вошли бывший ведущий НТВ, журналист Алексей Пивоваров с каналом «Редакция», автоблогер Дмитрий Гордей, телеведущая Ксения Собчак, блогер Дмитрий Масленников и автоблогер Константин Заруцкий с каналом AcademeG.
В рейтинг также попали журналистка Ирина Шихман, публикующая интервью на канале «А поговорить?», блогер Николай Соболев, автоблогер Эрик Давидыч, автор различных челленджей Андрей Ширгин и рэпер Алишер Моргенштерн, создавший канал MORGENSHTERN еще до начала музыкальной карьеры.
В августе журнал Forbes опубликовал рейтинг российских блогеров, которые больше всего заработали на рекламе в Instagram. Тройку лидеров составили ведущая Ксения Собчак, певица Полина Гагарина и блогер Ида Галич.