топ 100 самых известных брендов
Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes
Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании — безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%.
Полностью список 100 самых дорогих брендов смотрите здесь.
Бренды в цифрах:
Больше 50 компаний из топ-100 расположены в США. В числе других наиболее широко представленных стран — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).
Быстрорастущие бренды. Позиции нескольких брендов в ежегодном рейтинге, который учитывает финансовые показатели за предыдущий отчетный год, заметно изменились. Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е место, а Netflix подскочил с 38-го на 26-е место. Изменилось также положение некоторых производителей товаров роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier — с 64-го на 56-е.
Новички и исчезнувшие. В списке этого года есть несколько новичков: в топ-100 вошли Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Бренды Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s, наоборот, покинули рейтинг.
«Если задуматься, стоимость бренда обладает невероятной устойчивостью, — говорит Кристи Нордхильм, преподаватель маркетинга из Университета Джорджтауна. — Иногда такая устойчивость дает ощущение ложной безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы сегодня наблюдаем, есть эффект запаздывания».
Отстающие. Некоторые бренды, особенно автомобильные, за год заметно просели. Mercedes-Benz опустился с 17-го места на 23-е, а BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan, который годом ранее занимал 81-е место, окончательно покинул рейтинг. В число тех, чьи позиции ухудшились, вошли также банк Wells Fargo (с 42-го места на 69-е) и KFC (с 86-го места на 96-е). Самые заметные убытки понесли легендарные IT-компании вроде GE, HP и IBM, бренды которых подешевели на 14%, 12% и 10%, соответственно.
По словам Тима Кэлкинса, преподавателя маркетинга из Школы менеджмента им. Келлога Северо-Западного университета, стоимость бренда часто падает, потому что компаниям тяжело четко его позиционировать. В результате, компании не выдерживают конкуренции, а падение ценности бренда отражает давление, которому они подвергаются.
«HP — это бренд, который не мог себя определить, — объясняет Кэлкинс. — Лучшие бренды — это бренды с четкой позицией. Когда ваш бренд теряет все отличительные признаки, он почти наверняка окажется в непростом положении на рынке, а его стоимость упадет».
Бренды после коронавируса. Топ-100 следующего года может выглядеть совсем иначе, поскольку коронавирус и экономический кризис продолжают влиять на самые крупные и самые маленькие компании по всему миру. Однако сейчас ситуация выглядит так, что компании, которые заметнее всего выросли в 2019 году, такие как Amazon, Netflix и PayPal, могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря трендам в области онлайн-торговли, стриминга и обработки платежей.
«Люди давно твердят, будто бренды уходят в историю и больше не имеют такого значения в эпоху интернета. Якобы вам не надо доверять бренду, а достаточно почитать отзывы, — сказал Кэлкинс. — Однако мы видим, что бренды остаются невероятно важными и невероятно сильными. Теперь они создают ценность разными способами, но, если взглянуть на эти компании, не остается сомнений в том, что бренды действительно для них значимы».
Методология. Сначала Forbes USA исследовал 200 международных брендов с существенным присутствием в США. На первом этапе определили выручку и прибыль каждой компании до вычета налогов. Затем вычислили средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года и вычли из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.
К этому показателю чистой прибыли применили ставку налога на прибыль, установленную в стране, где зарегистрирована материнская компания бренда. Затем определили долю бренда от этой суммы, учитывая при этом, какую роль бренды играют в своих отраслях. К показателю чистой прибыли бренда применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.
100 самых дорогих брендов мира. Часть 1
Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.
1. Apple
Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
2. Microsoft Corporation
Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.
3. Google
Крупнейшая в интернете поисковая система
4. The Coca-Cola Company
Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
5. IBM
Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
6. McDonald’s Corporation
Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания
7. General Electric
Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.
8. Intel Corporation
Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира — в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.
9. Samsung Group
Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.
10. Louis Vuitton
Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.
11. BMW
Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
12. Cisco Systems
Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.
13. Oracle
американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.
14. Toyota Motor Corporation
Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.
15. AT&T Inc
Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
16. Mercedes-Benz
Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».
17. The Walt Disney Company
Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
18. Wal-Mart Stores
Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.
19. Будвайзер
Торговая марка пива.
20. Honda Motor Co., Ltd
Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.
21. SAP AG
Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.
22. Verizon Communications
Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.
23. Gillette
Производитель аксессуаров для бритья.
24. Nike
Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.
25. PepsiCo
Американская пищевая компания.
26. American Express
Американская финансовая компания.
27. Nescafe
Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.
28. L’Oréal
Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.
29. Marlboro
Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.
30. H&M
H&M — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.
31. HP
Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.
32. HSBC
HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» — один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.
33. Amazon
Amazon.com, Inc. — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.
34. Visa
Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.
35. Siemens
Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.
36. Facebook
В настоящее время самая крупная социальная сеть в мире.
37. ESPN
Американский кабельный спортивный телевизионный канал.
38. Gucci
Итальянский дом моды и модный бренд.
39. Nestle
Швейцарская компания, крупнейший в мире производитель продуктов питания.
40. Frito-Lay, Inc.
Подразделение PepsiCo, производитель чипсов, кукурузных палочек и других закусок.
41. IKEA
Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.
42. Danone
Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.
43. Audi
Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.
44. Ford
Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».
45. Coach
Американская компания, известный производитель аксессуаров класса люкс.
46. Fox Broadcasting Company
Американская телевизионная сеть. Владельцем Fox является Fox Entertainment Group.
47. UPS
Американская компания, специализирующаяся на экспресс-доставке и логистике.
48. The Home Depot
Американская торговая сеть, крупнейшая на планете по продаже инструментов для ремонта и стройматериалов.
49. Accenture
Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.
50. Thomson Reuters
Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.
Top 100 самых любимых брендов поколения Y
Вышла новая версия рейтинга популярных брендов «Top 100 Millennial Brands 2019».
Агентство Moosylvania представило новую версию рейтинга самых популярных брендов среди миллениалов, который издается с 2013 года. В этом году представителям поколения Y исполнилось от 19 до 39 лет, а рейтинг «Top 100 Millennial Brands 2019» впервые возглавил интернет-гигант Amazon Джеффа Безоса, в прошлом году занимавший лишь 4-ю строчку.
Постоянно прогрессирующий Walmart, за прошедшие семь лет поднялся с 14-го на 4-е место в рейтинге за 2019 год. Авторы исследования отмечают другой факт: частная марка Walmart – Great Value – впервые в истории попала в топ-100, расположившись на 98-м месте.
Что касается лидеров, то вторую строчку рейтинга в этом году занял бренд Apple, сохраняющий статус самого дорогого в мире по оценкам Forbes. Тройку лучших замыкает самый популярный среди спортивных брендов Nike. Пятым стал один из крупнейших американских ритейлеров Target, следующий за Walmart.
Далее в рейтинге самых любимых брендов среди миллениалов расположились Samsung и Google. Второй по величине производитель сникерсов Adidas занял 8-ю строчку. Вечные конкуренты Coca-Cola и Pepsi замкнули топ-10 по версии Moosylvania. В числе самых сильных брендов для поколения Y Starbucks занял 15-е место, а лучший из автомобильных брендов Toyota расположился на 18-й строчке.
Лидером среди фастфуд-брендов ожидаемо оказался McDonald’s (22-место), на одну стройку опередивший Victoria’s Secret. Лучшим среди производителей контента стал Marvel – 34-е место, производитель электромобилей Tesla занял 36-е место, медиа-сервис Netflix – 38-е место, а самый популярный среди люксовых брендов Gucci – 39-е. Примечательно, что facebook стал единственным в числе 10 самых дорогих брендов мира, который не вошел в список.
Рейтинг «Top 100 Millennial Brands 2019» был составлен на основе опроса 1000 потребителей в возрасте от 19 до 39 лет. Согласно правилам опроса, каждый респондент должен был назвать три любимых бренда. Самые большие представительства в рейтинге получили производители потребительской техники и цифровой электроники, фэшн-бренды и автомобильные бренды.
100 мировых брендов уличной, спортивной и фэшн одежды, пользующихся невероятной популярностью.
Друзья, всем привет! Сегодня я снова подготовил для вас статью и в очередной раз попробовал составить список уже мировых брендов одежды. В эту подборку попали марки от спортивных и около спортивных до стритвир и фэшн брендов, захвативших мир и пользующихся невероятной популярностью.
Сразу хочу отметить, что данный список, который у меня получился, это ни в коем случае ни рейтинг мировых брендов, и все марки расположены в хаотичном порядке, не смотря на то, что пронумерованы и идут по счету. Таким образом, как в самом начале списка, так и в середине и в его конце будут встречаться уже всем известные мегапопулярные бренды планетарного масштаба и возможно еще кому-то не очень узнаваемые, но, тем не менее, не менее популярные марки в мире.
Данный список это ни в коем случае не истина в последней инстанции, это всего лишь мое личное субъективное мнение. Любой желающий может его дополнять и изменять по своему личному усмотрению. Надеюсь, каждый найдет для себя что-то интересное и по вкусу.
Все материалы взяты из открытых источников в сети Интернет. Все опубликованные изображения являются screenshot-копиями снимков с экрана монитора. Все права принадлежат их авторам. Под описанием каждой марки размещена прямая гиперссылка, указывающая на сайт бренда.
Если вам понравится данный список, добавляйте статью в избранное.
Итак, друзья вперед поехали!
100 мировых брендов уличной, спортивной и фэшн одежды, пользующихся невероятной популярностью!
Наверное, самая популярная марка одежды и обуви на планете не нуждающаяся в представлении. Но, не смотря на это, мы все равно скажем о ней несколько слов. Основатель марки Nike американский предприниматель Фил Найт.
OBEY CLOTHING
Популярная марка уличной одежды, основатель марки американский уличный художник Шепард Фейри.
Популярная мировая марка одежды и обуви из Германии, основатель марки один из братьев Даслеров.
Популярная мировая марка одежды и обуви для скейтбордеров, основатель марки американский предприниматель Пол Ван Дорен.
Популярная южнокорейская марка одежды, основанная в 1911 году в Италии.
Популярная мировая марка одежды и обуви, основатель американский предприниматель Ронни Фиг.
DIME MTL
Популярная мировая марка одежды для скейтбордеров, основанная в Британии.
BAPE (A BATHING APE)
Популярная мировая марка уличной одежды A Bathing Ape, основанная в Японии молодым предпринимателем Ниго (псевдоним).
Популярная марка повседневной одежды и обуви из Британии.
Популярная мировая марка спортивной одежды и обуви из Испании.
Популярная мировая марка одежды и обуви для скейтбордеров, основанная в США Катании Крисом Миллером в 1999 году.
Популярная мировая марка спортивной одежды и обуви для женщин, занимающихся серфингом и сноубордингом.
Популярная марка спортивной одежды из Италии, ориентированная на женщин.
Популярная мировая марка одежды, основанная французским дизайнером Кристианом Диором.
Популярная марка одежды и обуви из Италии.
Популярная марка одежды и обуви, основанная в Нидерландах.
ZERO SKATEBOARDS
Популярная марка одежды для скейтбордеров, основанная в США.
GIRL SKATEBOARDS
Популярная марка одежды для скейтбордеров, основанная в США.
Популярная марка спортивной одежды и обуви, созданная в Китае.
DAKINE
Популярная марка спортивной одежды для сноубордеров.
HUGO BOSS
Популярная мировая марка одежды, созданная в Германии.
ADIDAS
Мегапопулярная мировая марка спортивной одежды, созданная в Германии.
REEBOK
Не менее популярная американская марка спортивной одежды, принадлежит Adidas Group.
ASICS
Очень популярная японская марка спортивной одежды и обуви.
UMBRO
Британская популярная марка спортивной одежды и экипировки.
KAPPA
Очень популярная Итальянская марка спортивной одежды.
COLUMBIA
Популярная мировая марка одежды и аксессуаров для активного отдыха, созданная в США.
UNDER ARMOUR
Американская мегапопулярная марка спортивной одежды и экипировки.
NEW BALANCE
Очень популярная американская марка спортивной одежды и обуви.
OFF WHITE
Невероятно популярная Итальянская стритвир марка одежды премиум класса.
STONE ISLAND
Очень популярная итальянская марка одежды премиум класса.
CHAMPION
Невероятно популярная американская марка одежды и аксессуаров.
424 (FOUR TWO FOUR)
Популярная марка стритвир одежды, созданная в США.
Популярная марка одежды, в основном джинсовой, созданная в США.
RIPNDIP
Популярная стритвир марка одежды для скейтбордеров, созданная в США.
ANTI SOCIA SOCIAL CLUB
Не менее популярная стритвир марка одежды для скейтбордеров, созданная в США.
STUSSY
Одна из старейших стритвир марок одежды для скейтбордеров, созданных в Америке.
THRASHER (THRASHER MAGAZINE)
Популярный американский журнал и стритвир марка одежды для скейтбордеров.
THE NORTH FACE
Очень популярная марка одежды для активного отдыха, созданная в США.
CONVERSE
Популярная американская марка одежды и обуви.
LEVI’S
Популярная мировая марка одежды и обуви, основанная в Америке в 1853 году Ливай Штрауссом.
SUPREME
Невероятно популярный среди молодежи стритвир-бренд одежды из США.
TIMBERLAND
Популярная мировая марка одежды и обуви, основанная в США.
JACK WOLFSKIN
Популярная марка одежды и снаряжения, основанная в Германии.
NEW ERA
Популярная мировая марка головных уборов, в основном кепок, основанная в США.
ADDICT
Популярная марка уличной одежды из Британии.
LOTTO
Популярная мировая марка спортивной одежды и экипировки из Италии.
LACOSTE
Популярная мировая марка одежды из Франции, основанная в 1933 году.
ARKET
Популярная Скандинавская марка одежды и аксессуаров.
BURTON
Популярная марка одежды для сноубордистов, основанная в США.
MARMOT
Популярная американская марка верхней одежды и спортивных товаров.
FISCHER
Популярная Австрийская марка спортивного инвентаря и одежды.
ATOMIC
Не менее популярная Австрийская марка спортивного инвентаря и одежды.
SPEEDO
Популярная Британская марка спортивной одежды и аксессуаров.
ARENA
Популярная марка спортивной одежды для плавания, основанная в 1973 году сыном Адольфа Даслера.
SCOTT
Популярная Швейцарская марка спортивной одежды и аксессуаров.
AIR JORDAN
Популярная марка спортивной одежды и обуви, основанная компанией Nike для легендарного баскетболиста Майкла Джордана.
PALACE SKATEBOARDS
Невероятно популярная марка одежды для скейтбордистов из Британии.
PRIMITIVE SKATEBOARDING
Популярная американская марка одежды для скейтбордистов.
ANTIHERO SKATEBOARDS
Популярная марка одежды для скейтбродистов.
EVERLAST WORLDWIDE
Популярная американская марка спортивной одежды и аксессуаров.
WILSON
Популярная марка спортивной одежды и товаров, основанная в 1913 году в США.
ELLESSE
Популярная Итальянская марка спортивной одежды.
DIADORA
Не менее популярная Итальянская марка спортивной одежды и аксессуаров.
FOX RACING
Популярная марка спортивной одежды и аксессуаров, основанная в США.
CRAFT
Популярная Шведская марка спортивной одежды и аксессуаров.
HUF WORLDWIDE
Популярная марка уличной одежды для скейтбордеров, основанная в США Китом Хафнагелем.
Популярная американская марка спортивной одежды и обуви для скейт и сноубордеров.
NAPAPIJRI
Популярная Итальянская марка повседневной одежды премиум класса.
ROCES
Популярная Итальянская марка спортивной одежды и обуви для роллеров.
ARCTERYX
Популярная Канадская марка спортивной одежды.
GUCCI
Популярный Итальянский бренд модной одежды и аксессуаров.
BALENCIAGA
Популярный Французский бренд модной одежды, основанный испанским модельером Кристобалем Баленсиагой в 1917 году.
CALVIN KLEIN
Популярный Американский бренд модной одежды.
CHLOE
Популярный Французский бренд модной одежды и аксессуаров.
COLIN’S
Популярный Турецкий бренд модной одежды и аксессуаров, представленная в 32 странах мира.
DEFACTO
Популярная Турецкая марка модной одежды и аксессуаров.
DIESEL
Популярный Итальянский бренд модной одежды и аксессуаров.
DOLCE & GABBANA
Популярный Итальянский бренд модной одежды и аксессуаров.
EA7 (EMPORIO ARMANI)
Популярная Итальянская марка спортивной одежды, представленная домом моды Emporio Armani.
ARMANI (EMPORIO ARMANI)
Популярный Итальянский бренд и дом модной одежды и аксессуаров.
FENDI
Популярный Итальянский бренд и дом модной одежды и аксессуаров.
FINN FLARE
Популярный Финский бренд модной одежды и аксессуаров.
FLY CLOTHING
Популярная Американская марка модной одежды и аксессуаров.
GIVENCHY
Популярный Французский бренд и дом модной одежды и аксессуаров.
HELLY HANSEN
Популярная Норвежская марка спортивной одежды и аксессуаров.
HOLLISTER
Популярная Американская марка одежды.
KENZO CLOTHING
Популярный Французский бренд одежды и обуви класса люкс.
MAXMARA
Популярный Итальянский бренд одежды, основанный в 1951 году в Реджо-нель-Эмилия Ахиллом Марамотти.
PAUL & SHARK
Популярный Итальянский бренд спортивной одежды и аксессуаров для путешествий на яхте и игры в гольф.
PULL & BEAR
Популярный Испанский бренд одежды и аксессуаров.
TOMMY-HILFIGER
Популярный Американский бренд модной одежды и аксессуаров.
UNIQLO
Популярный Японский бренд модной одежды и аксессуаров.
VETEMENTS
Популярный Французский бренд модной одежды и аксессуаров.
VERSACE
Популярный Итальянский бренд модной одежды и аксессуаров.
PRADA
Популярный Итальянский бренд и дом модной одежды и аксессуаров.
ESPRIT
Популярная мировая марка одежды и аксессуаров из Германии.
REDFOX
Популярная мировая марка одежды для активного отдыха из России.
KIABI
Популярная Французская марка повседневной и спортивной одежды.
Популярная Шведская марка повседневной и модной одежды.
SPECIAL BONUS + 4 BRANDS
ALIEN WORKSHOP
Популярная Американская марка одежды для скейтбордеров.
MIZUNO
Популярная Японская марка спортивной одежды и аксессуаров.
ZOLLA
Популярная Итальянская марка модной одежды и аксессуаров.
PATAGONIA
Популярная Американская марка одежды для активного отдыха.